Column: Een uniek cliché
Ken je het Instagram account @eenuniekcliche? Vorige week zag ik het account namelijk voor het eerst, toen een collega het naar me doorstuurde. Ik zat rustig uit te buiken met een kopje koffie na de lunch en opende de pagina. Voor ik het doorhad zat ik met een grote grijns door de pagina te scrollen. In elke post herkende ik mezelf, of de mensen om mij heen. De herkenbaarheid, maar bovenal de zelfspot is precies waardoor ik hooked raakte. Uiteindelijk betrapte ik mezelf erop dat ik in dezelfde houding al zo’n 15 minuten aan het scrollen was. Tijd om de telefoon weg te leggen.
Het account bleef alleen wel nog de hele dag in mijn achterhoofd spoken. Want het hele idee en de grap erachter is het neerzetten van typetjes. Maar zijn dat niet eigenlijk ook de persona’s waar we het in de marketingwereld altijd over hebben?
Maak jij nog steeds persona’s? De een vindt persona’s waardevol, de ander juist achterhaald. Wij zijn nu bezig met het toepassen en kijken of we echt wat aan persona’s hebben. Tot nu toe zijn we enthousiast. Dit Instagram account is daar het perfecte voorbeeld van. Het gaat zelfs een stapje verder. De persona zelf herkent zichzelf erin, en geeft nóg meer input om het typetje aan te scherpen. En @eenuniekcliche blijft in de caption vragen of er nog wat mist in de ‘Starterpacks Amsterdamse meid’ of ‘Elke man op een festival’. Dat geeft inzichten die er eerder nog niet waren, hoe klein ze ook zijn.
Om met persona’s te testen bij De Speld moesten we eerst aan de slag met een onderzoek naar onze doelgroep. Hiervoor schakelden we Motivaction in. We maken dan wel geen starterpacks, maar we kunnen onze doelgroep zeker in verschillende groepen onderverdelen. Met Motivactions Mentality-model hebben we onze doelgroep weten om te zetten in mediaprofielen. Ben je benieuwd naar wie de Sensatiezoeker is? En waarom dit de grootste doelgroep van De Speld is? Download onze whitepaper hier en wij vertellen je er alles over.
Deze column is geschreven door Noa Appel, Projectmanager bij De Speld.